При покупке авто большинство пермяков ориентируются на свой любимый цвет

Цифровая экосистема МТС и центр аналитики и исследований МТС AdTech выяснили, что 43% пермяков уверены, что цвет автомобиля влияет на его стоимость при перепродаже. Выбирая новый автомобиль, 90% ориентируется в том числе на цвет машины.



Чёрный цвет автомобиля лучше всего сохраняет стоимость автомобиля при перепродаже, так считает 37% опрошенных, еще 22% думают, что меньше теряют в цене серебристые машины, 18% — белые.

Однако несмотря на то, что у покупателей автомобилей есть представления о том, какой цвет хорошо влияет на перепродажу транспортного средства, 54% пермяков приобретут машину любимого цвета. Другие критерии выбора цвета личного транспортного средства – заметность на дороге – 16% респондентов и меньшая вероятность угона – 5%.

Стоит отметить, что в рекламе пермяки чаще всего замечают автомобили чёрного цвета – так ответили 53% опрошенных, белого – 45% и серебристого – 39%. Респонденты отметили, что рекламу автомобилей в социальных сетях видят в VK – 53% респондентов, YouTube – 44% и Telegram – 29%.

«К приобретению нового автомобиля люди подходят серьёзно. По данным опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech, контент в рекламе с описанием ходовых качеств автомобиля вызывает доверие у 68% участников опроса, а контент с данными, подтверждающими безопасность автомобиля – у 61%. И всё же эмоциональный фактор – цвет машины – играет важную роль. Для рекламного рынка – это ценный инсайт. Автодилеры, страховые и сервисные компании могут эффективно использовать в рекламе информацию не только о ходовых качествах и безопасности машины, но и, например, создавать креативы с учётом предпочтений цветов автомобилей в разных регионах. И сегментировать рекламу на узкие целевые аудитории с помощью инструментов Big Data», – комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артём Пуликов.