Между работой и сном: когда пермяки собирали детей в школу

К началу учебного года аналитики «Детского мира» и МегаФона выяснили, более половины онлайн-заказов совершалось днем, однако каждый шестой пользователь покупал школьные принадлежности после 22:00 и позже.

В Пермском крае интернет-трафик популярных магазинов школьных товаров в августе вырос на 17% по сравнению с июлем, а число посетителей увеличилось на 7%. Основную долю аудитории составили женщины — 64%. Чаще всего товары для школы в интернете искали пермяки в возрасте 35–44 лет — 46% аудитории. На долю пользователей 25–34 лет пришлось 23%, а на категорию 45–54 лет — 18%. К сборам подключалось как старшее поколение (пользователи старше 55 лет), так и сами школьники 14–17 лет — на них пришлось по 5%.



Подготовку к школе родители нередко совмещали с работой и другими делами в течение дня. По данным аналитиков «Детского мира», более половины онлайн-заказов было совершено днем, в будние дни пик активности фиксировался около полудня — что совпадает со временем обеденного перерыва у многих работающих россиян. При этом подготовка к школе продолжалась и поздним вечером: около 18% онлайн-заказов оформляли после 20:00, 8–9% — после 22:00. Были и те, кто занимался сборами после 00:00 — на это время приходилось 6–7% заказов.

По мере приближения 1 сентября активность всё заметнее смещалась на дневные часы. Однако некоторые родители откладывали покупки на конец месяца: зафиксирован всплеск заказов в последнее воскресенье августа.