Какая пермская реклама стала лучшей в уходящем году
ТЕКСТ выяснил у пермских дизайнеров и рекламщиков, какая региональная рекламна в уходящем году им запомнилась или понравилась больше всего. В список лучших попала реклама жилых комплексов, фитнес-клубов, музейных акций и кафе.
Нравится X-Fit со своими провокационными лозунгами. И хотя их не назовешь клиентоориентированными, на фоне общих пластмассовых лиц и улыбок это привлекает внимание. А это первое, что должна делать хорошая реклама.
Заметила дыру на перетяжке PAN City Group — «Залп по ценам» (для ЖК «Аврора»). Из недвижимости еще отмечу рекламу ЖК «Онегин», как непохожую на другие, «Космодом» и абсурдный, но симпатичный «Дом с бобром». На меня саму такие комиксы при выборе квартиры не действуют, но я и не целевая аудитория.
Отметила тенденцию: бренды, имеющие несколько подразделений, объединяют бюджеты и проводят единые акции. Таким был вездеход «Алендвик» (с путешествием по всем 8 брендам компании) и 7 лучших.рф от холдинга VERRA (с лучшими предложениями для автомобилистов).
Мне понравилась не только реклама. Например, идеи продвижения музейного форума: огромные буквы на эспланаде, стиль, хороший логотип, сувенирная продукция. Мне понравилось, что его можно по-разному формировать, менять, внедрять в городское пространство.
Еще мне понравилась единая «Ночь музеев», она же «Ночь искусств». Задумка карты с созвездием: она простая, здесь нет украшательства, а музеи, обозначенные на карте точками, сложились в естественную инфографику.
В Старокирпичном переулке летом работало кафе в китайском стиле «летний дворик China kiss) бара «Совесть» , мне понравилось, как оно было оформлено.
Я обратил внимание, что на размещенную рекламу производители аналогичных товаров стали давать ответы. Например, на рекламу жилого комплекса Astra «А вы входите в ТОП-160?». Это было интересное решение, не просто заявить 160 квартир, а попытка сыграть на тщеславии, чувстве собственного достоинства. И как ему ответили маркетологи ЖК «Слудский».
В течение года активно в рекламе использовалась тема тщеславия, но я не говорю, что это хорошо. «Радуга» выстроила целую сезонную кампанию на том, что человек черпает самоуважение в оценке окружающих. Пошел за обоями — понравился жене. Покупаешь диван — кот будет доволен. И так далее: подруги будут завидовать, соседи обалдеют. Получается, самооценка зависит от окружающих. Реклама висела несколько сезонов, всю зиму и все лето, значит, она работала.
Вера Иванова, директор рекламной группы «Майский жук»:
Мне по-прежнему нравится «Арена» — очень целевая коммуникация и хорошо отстроенная от конкурентов. Теперь, кстати, отлично видно, что это именно «Арена», а не какая- то прикольная перетяжка.
Нравится X-Fit со своими провокационными лозунгами. И хотя их не назовешь клиентоориентированными, на фоне общих пластмассовых лиц и улыбок это привлекает внимание. А это первое, что должна делать хорошая реклама.
Заметила дыру на перетяжке PAN City Group — «Залп по ценам» (для ЖК «Аврора»). Из недвижимости еще отмечу рекламу ЖК «Онегин», как непохожую на другие, «Космодом» и абсурдный, но симпатичный «Дом с бобром». На меня саму такие комиксы при выборе квартиры не действуют, но я и не целевая аудитория.
Отметила тенденцию: бренды, имеющие несколько подразделений, объединяют бюджеты и проводят единые акции. Таким был вездеход «Алендвик» (с путешествием по всем 8 брендам компании) и 7 лучших.рф от холдинга VERRA (с лучшими предложениями для автомобилистов).
Александр Кошелев, дизайнер, основатель «Детство-дизайн»:
Мне понравилась не только реклама. Например, идеи продвижения музейного форума: огромные буквы на эспланаде, стиль, хороший логотип, сувенирная продукция. Мне понравилось, что его можно по-разному формировать, менять, внедрять в городское пространство.
Еще мне понравилась единая «Ночь музеев», она же «Ночь искусств». Задумка карты с созвездием: она простая, здесь нет украшательства, а музеи, обозначенные на карте точками, сложились в естественную инфографику.
В Старокирпичном переулке летом работало кафе в китайском стиле «летний дворик China kiss) бара «Совесть» , мне понравилось, как оно было оформлено.
Андрей Пометун, руководитель в Task&Solution Marketing:
Я обратил внимание, что на размещенную рекламу производители аналогичных товаров стали давать ответы. Например, на рекламу жилого комплекса Astra «А вы входите в ТОП-160?». Это было интересное решение, не просто заявить 160 квартир, а попытка сыграть на тщеславии, чувстве собственного достоинства. И как ему ответили маркетологи ЖК «Слудский».
В течение года активно в рекламе использовалась тема тщеславия, но я не говорю, что это хорошо. «Радуга» выстроила целую сезонную кампанию на том, что человек черпает самоуважение в оценке окружающих. Пошел за обоями — понравился жене. Покупаешь диван — кот будет доволен. И так далее: подруги будут завидовать, соседи обалдеют. Получается, самооценка зависит от окружающих. Реклама висела несколько сезонов, всю зиму и все лето, значит, она работала.
Алина Комалутдинова (ежедневная пермская интернет-газета ТЕКСТ).
Подпишитесь на нас в Яндекс.Новости и соцсетях
Реконструкцию трамвайных путей на улице Мира закончат в конце ноября
Подрядчик начал второй этап реконструкции трамвайных путей на улице Мира.