Что станет с модными ярмарками молодых дизайнеров через год

Алина Комалутдинова, специально для Casual Friday.

Организаторы. Им прок в том, что они за две недели подготовки и день-два проведения мероприятия могут заработать от 30 до 200 тысяч, в зависимости от масштабности.

Владельцы мест, где проводятся эти мероприятия. Им прок в привлечении новой аудитории, банальный пиар и новый трафик. Обычно они сдают помещение либо бартером, либо по достаточно низкой цене.

Дизайнеры, магазины и прочий бизнес. Шанс рассказать о себе новой аудитории, пораздавать визитки, пообщаться с коллегами (новые контакты и поставщики) и иногда ощутимый денежный буст, т.е. повышение оборота. В зависимости от типа бизнеса, на маркете за день можно зарабатывать от 5 до 30 тысяч.

Посетители. Ну, с ними все совсем понятно — это не только шопинг, но и проведение досуга, возможность встретиться с друзьями, провести время за светскими беседами.

Покупатели на маркетах и дизайнерских ярмарках — это, в основном, девушки 18-22 лет. Обычно они ничего крупного не покупают, так, по мелочи: бижутерию, аксессуары для телефонов, футболки. Берут с собой денег на входной билет, рублей 500-800 на покупки и 200-300 «на поесть». В итоге продаж у участников много, но все мелкие. «Поэтому мы дорогие вещи не возим, только может один-два экземпляра для демонстрации, мол, у нас не только брошки за 350 руб., но и более серьезные вещи есть в магазине», — объясняет Руслан Шарапов.

Вообще на такие мероприятия приходят не за покупками, а потусить, пообщаться — интересных мест для этого в городе маловато. «Многие проводят там много часов. Кофе, сэндвич, поболтать, музыка фоном, прикупить мелочевку. Общепит кстати тоже очень хорошую кассу делает на маркетах, им всегда это выгодно», — говорит Руслан Шарапов.
Несмотря на очевидный успех новой затеи, особо наблюдательные участники уже говорят и о серьезном минусе маркетов последнего времени – они перестали привлекать новую аудиторию. Ими интересуется где-то около тысячи пермяков, на разных мероприятиях вы можете встретить одних и тех же людей.

«Любое замкнутое общество обречено на вымирание» — ну вы же помните? «Сарафанное радио» какое-то время спасало ситуацию, посетители приводили друзей и так далее, но тусовка в итоге получается одна, дальше определенного круга лиц это не выходит. Таким образом, уже через полгода или максимум год мы будем иметь ситуацию, когда стоимость проведения маркетов и ярмарок будет значительно возрастать, а рентабельность, возможно, снизится, что естественным образом отсеет большинство непрофессиональных организаторов. В итоге качество мероприятий должно только возрастать, но этот переходный период и бум надо просто переждать, это как абсолютно на любом новом рынке.

Ну, кстати есть еще вариант, что в итоге тех, кто может делать круто и способен приводить новую аудиторию — их не окажется в Перми вовсе. Всякое же бывает. Тогда эта мода просто естественным образом сойдет на нет. Но, мне кажется, это маловероятное развитие событий», — говорит Руслан Шарапов.

Сейчас сложно однозначно сказать, что же станет с пермскими ярмарками-маркетами через полгода-год. Ситуация может развиваться по сценарию, о котором сказал Руслан: останутся самые стойкие и прибыльные. Другой вариант — ярмарки займут свои ниши (школьные, фермерские и дизайнерские, отдельно блошиные рынки и барахолки) и будут работать на свою узкую аудиторию, станут «междусобойчиками». Через год узнаем.