Бумажные солдатики

Являются ли события прошедшей недели медиавойной и чем она грозит рынку масс-медиа ТЕКСТ спросил экспертов рынка.    

Если говорить о Войне, как о продуманных, стратегических усилиях, то войны, нет. Скорее информационная возня и обмен колкостями. Нет нужного градуса напряжения ни в чем. Во-первых, подбор «войск» в каждом из холдингов весьма специфичен. Назвать его стратегическим, хоть с точки зрения бизнеса, хоть с точки зрения охвата аудитории нельзя. И в том, и другом стане наряду с очень сильными игроками медиарынка есть откровенно слабые звенья, жизнеспособность которых неочевидна. Сами «солдаты» в массе своей, если мы продолжаем аналогию, на небольшом пермском рынке далеки от ненависти друг к другу – ведь все со всеми друзья, однокурсники или бывшие коллеги. Оба холдинга формировались за счет «перетасовывания» одних и тех же кадров. Человеческие связи никуда не делись, и это чувство сильнее, чем принадлежность к тому или иному «идейному» лагерю. Во-вторых, ситуация не похожа на военную, нет ни одного вопроса, по которому достаточно инертное пермское общество поляризовалось бы. Возможно, стоит ждать какого-то изменения, когда будут принципиальные выборы – законодательного собрания или губернатора. В отсутствие таких «глобальных» вопросов на повестке, на поддержку информационной напряженности надо тратить очень много сил. Думаю, ни один из холдингов на такое не готов.

Я бы назвал происходящее медийной войнушкой, но уж никак не войной. Этот «обмен любезностями» ни к каким серьёзным последствиям, на мой взгляд, в ближайшее время не приведёт. Оппоненты Дмитрия Скриванова из так называемого прогубернаторского медиа-холдинга постарались использовать факт его отставки с поста руководителя Фонда развития моногородов, интерпретировав её в негативном ключе. При этом мало кто в Перми вообще понимает причины его увольнения и уж совсем единицы знакомы с его дальнейшими планами. В свою очередь, принадлежащий Скриванову «АктивМедиа» тоже не упускает возможности «откусаться» в ответ, любой ценой дискредитировать прогубернаторский холдинг, его руководителей и бенефициаров. Подчас эта цена оказывается копеечной, и результат явно не стоит затрачиваемых усилий. Так что всё происходящее я бы расценил как забавы медиа-менеджеров. Никаких значимых кадровых изменений по их итогам ждать не стоит по очень простой причине — все подобные решения нынче принимаются без оглядки на СМИ. Публикации в медиа значимы лишь в тех случаях, когда они инициированы «сверху», то есть являются частью большого плана и призваны подготовить почву, например, для отставки высокопоставленного чиновника. В нашем случае ни о чём подобном речи не идёт. 

Два противоборствующих медиа-холдинга в меру сил развлекают почтенную читающую публику. Только и всего. Единственным рациональным объяснением происходящему я бы счёл намерения «АктивМедиа» повлиять на распределение госзаказа для СМИ в свою пользу. Что же касается его оппонентов, то это, скорее, попытка обосновать свою значимость в борьбе с политическими противниками, пусть даже не существующими.

Александр Пахолков, руководитель рекламно-политического агентства «Агитпроп»: 

Я бы сказал, что был определенный информационный всплеск, связанный с отставкой Дмитрия Скриванова с поста руководителя Фонда моногородов, но я бы не стал говорить, что с этого времени стороны открыли новый фронт. Появился повод, и его отработали. Повод теряет актуальность, и будет снижение, а не нарастание активности. 

Основная история развернется ближе к избирательной кампании (в пермскую гордуму, в Госдуму, в краевое Законодательное собрание), которая намечена на осень 2016 года. Я считаю, что особых всплесков сейчас не будет. Да, обсуждают события в структуре администрации, но этот повод уйдет, и будут писать о хорошей погоде и где лучше купаться. Обострение начнется с осени, и как мне кажется, его апогей будет ближе к весне следующего года и развернется летом, когда будут понятны кандидаты, избирательные кампании. Тогда будет основное веселье. 

Сторонний неподготовленный наблюдатель может немного стушеваться от перекрестных информационных и дезинформационных потоков. И уже неважно, что будет или не будет делать губернатор, за него все решат те, кто придумывает новостные заголовки. Он даже может спасать котят из горящего дома и отчитываться об этом в своем блоге - оппозиционный журналист все равно напишет, что вы поглядите, налицо кризис противопожарной безопасности в регионе, ведь еще недавно, при прошлом губернаторе, этот дом не горел, а тут нате, загорелся ни с того ни с сего.